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地球日2022年

根据MediaCom的品牌目的跟踪器研究,84%的人同意品牌有责任最大限度地减少其环境影响。

考虑到这一点,比今年的地球日(4月22日)起到更好的时间。拟合,今年的主题是#investinourplanet.- 非常适合寻求改变的品牌。

并且在明亮时,我们正在练习我们的讲道。

在一月,明亮宣布它现在是一个碳中性的业务。为此,我们形成了一个“社会责任群”,并投资于林地基金组合,以抵消我们的排放。但这只是我们在成为经过认证的B型公司的旅程的第一步 - 所以看这个空间。

社交媒体帖子2

然而,抵消只是你品牌可以做到这一地球日的一件事,以打击危机。这只是您的品牌可以制作的一些改变......

想想超越数字的“增长”

一种2018年耶鲁大学进行的民意调查发现70%的美国人同意“环境保护比增长更重要的声明”。

但是当我们考虑成功作为企业时,它几乎总是以某种形式的“指数增长”。

我们教导了即使在整个大流行中,记录失业和冗余,“好消息”是那个经济仍然增长3.4%

那就是“市场陷入困境”和“销售稀缺”的时候。

但这只是一个错觉稀缺性。

因为碳预算矮人与比较任何毛利率。

“散发出每一点二氧化碳(二氧化碳) - 无论在世界哪里 - 有助于灾难的可能性。我们正在迅速耗尽浴缸中的空间。这是最终的稀缺性,“在'我们选择的未来中,罗弗雷斯和罗阿特 - 卡纳克说:幸存气候危机。

所以,我们能做些什么?

我们需要找到限制增长的新方法,以便它为地球工作 - 不仅适合我们。但要到达那里,我们必须首先诚实地诚实 - 然后承诺改变。

保持真实,透明和负责任

stackla2017年消费者内容报告在美国,英国和澳大利亚的2,000名成年人透露,86%的参与者在决定他们支持哪些品牌时,这是一个重要的。在一个 '企业绿色的黄金时代'和数据丑闻,围绕您的气候承诺和变革能力的诚实比以往更重要。

但是你是怎么做到的?

嗯,迪伦坦纳,联合创始人和执行董事影响,“......当涉及气候承诺时,你不能依赖轶事。Compicormemap是一个基于伦敦的非营利性,收集和分析有关游说,通信和企业支出的数据。然后,它将全球公司和行业协会(A + To To F)分配。

该组织发布详细报告 on 50 of the most influential companies on global climate policy. Unsurprisingly, negative influencers included the oil and gas and automotive industries. But Apple and Tesla aside, the tech industry didn’t come out unscathed either.

Facebook和Google“......没有将他们的气候积极的消息传递转化为战略,一致的政策参与,”该报告称“......沉默使他们是同谋”,增加了Tanner。

但这不是所有的厄运和忧郁。

事实上,证据表明我们正在取得进步。自报告发布以来,微软宣布将在2030年被碳负数虽然有前途“......支持新的公共政策举措,以加速碳减少和拆除机会。”

问题是,全球的企业在过去几年中一直非常分散注意力 - 而且可以理解。

所以,我们能做些什么?

拥抱长期混合动力工作模型

在这个阶段,很明显临时变化是不够的;我们需要抵制Fossil燃料的使用,完全看待任何明显的变化。

积极的步骤是在COP26制作的34个国家有希望在2022年终止对化石燃料的公共财政支持。但我们不能等待各国政府独自行动;品牌需要加强并为员工设定议程。

好消息是,如果大流行教授我们任何东西,那么我们可以从家里远程有效地工作。据英国商业,能源和工业战略部(Beis)的据此,英国国内航班的单一乘客导致气候影响 相当于每公里的254克二氧化碳 they travel, flying for work is a luxury we simply cannot afford anymore.

但是,我们可以在我们的日常通勤中获得更简单的效率。

在英格兰,当脚踏或自行车制造时,汽车占1-2英里的占1-2英里的60%的旅行(国家旅行调查)。例如,在伦敦地下的轻轨上旅行地下散发了相当于汽车之旅的六个。 

当员工到达工作场所时,品牌可以制造的更大的碳效比。

减少工作场所浪费

负责我们全球温室气体排放的6%,食物垃圾通常被视为气候变化的关键贡献者。

来自机械工程师机构的人物透露,全球生产的所有食物中最多50%的食物,相当于20亿吨,最终每年浪费。

这是在它到达我们的盘子之前。

什么时候?

令人惊讶的,家庭和企业最终会抛弃他们购买的30-50%的食物。

但有可能有助于的举措。

例如,旧金山的谷歌一直在使用食物跑步者,非营利利润,从科技公司和企业转移剩菜,并将它们放在需要的人中。只需五年,它节省了惊人的600万磅食物

但这不仅仅是有问题的食物;包装导致自己的一组碳挑战。

英国最大的回收合规计划对环境,食品和农村事务部门进行了一项研究,表明企业一直低估它们生产的包装废物量50%

去把事情弄得更糟,根据国家地理,生产的83亿公吨包装,6.3亿公吨变成塑料废物。9%的这一值与被烧毁的剩余部分回收,埋在垃圾填埋场或漂浮在环境中作为垃圾。

但是有没有公司希望找到解决方案。例如,收回品牌卖100%回收的T恤和由废水瓶和棉花制成的服装。仅在2020年,该公司从垃圾填埋场转向780万塑料瓶,并节省了2900多万千瓦的能量。虽然不是唯一的解决方案,但这些新技术的投资或支持是朝着正确方向的积极步骤。

但是,如果我们希望消费者投入或投票,我们需要通过5,000左右的广告来投入或投票,这些广告系列他们看到了一天的广告。有了这么多声音争夺注意力,其中许多人是不真实的,“绿色洗手”,如何最好的想法可能突破?

与广告系列获得更多创意

我们不了解你,但我们几乎变得在广告中的气候警告中脱敏 - 这就是如此。

“绿色运动已被耀眼的地图,图像,数据集和可视化富集。这项创造性的大部分创造性的工作令人印象深刻,即使引人注目 - 但却是一个无耻的新闻流动,这一点是最糟糕的,在其最糟糕的反对中,“如何在下一个经济中茁壮成长”。

问题是,这是他指的是“重建色情”,通常可以产生内疚和否认,而不是转型变化。

那么,答案是什么?

好吧,它可能是品牌的时候,与他们的通讯有更多的创造性。

“选择工厂”的作者理查德斯福顿讨论了创造性活动之间缺乏独特性,这意味着没有任何消息都产生共鸣。对于寻求通过的品牌来说,任务是“......要在您在所在的类别中识别在您所在的类别中的行为公式化规则,”他说。

所以在一个时代的时候气候危机通讯比以往任何时候都普遍存在,我们应该试图与消费者吸引不同的东西吗?

毫无疑问,面对这种逆境的一些乐观程度是关键。品牌有很多原因,可以通过自己的能力感到赋予效力。

通过改变我们看成功的方式,持有我们的每个业务实践来占据,并在我们的社区中更具创造力和高效,我们可以使目前拯救气候决策。

听起来有点恐吓?不用担心。

即使做出小的变化也会产生很大的影响 - 如果有足够的品牌参与其中。我们一起得到了这一点。

所以,你将如何#investinourplanet.这个地球日?

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