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在竞争中解决寂寞,亚特伯里最近宣布,其中1000万巧克力棒将有“意想不到的故事”来自老年人的生命。


Candbury Campaign Qoute.

但对于一个相信“在每个人的玻璃杯中有一半的品牌”,这不是一个意想不到的故事。事实上,相信巧克力可能是一种良好的力量,自1824年以来,亚特伯里一直在寻求在社区传播更多善意

但是,根据作者Christopher Booker,Quest只是七个叙述中的一个。

七个基本情节:为什么我们讲故事,他说我们读或观看的每个故事都是只要古老叙事的变异。因为这些地块如此根深蒂固,所以在我们的化妆中被讲述并重新转换为代理技术,它们也是品牌吸引客户的强大方法。不仅如此,拥有品牌故事确保您的Comms和竞选活动保持一致,通常让您保持正确的道路。

所以现在序言结束了,让我们进入叙述:这里是现代品牌中的七个基本地块。

第1章:克服怪物 - 蒙佐

莫迪迪克到今年的哥斯拉队伏港,这个故事在整个历史上定期挣脱。在电影和文献中,这是一个引人注目的故事,我们无法得到足够的。

但是,当谈到品牌时,它通常为“挑战者”保留。当EasyJet于1995年降落在现场时,回想一下;该初创公司与一个商业模式完整的商业模式,旨在为英国航空公司等旅行的Dethrone Titans设计。

但是更现代的例子是蒙佐。FINTECH UPSTART将行业转向其头部,并展示了传统银行不是的一切。珊瑚名片,一种友好而熟悉的语音,使用表情符号(?!)- 他们脱下了空间和杀了巨人。2015年前,唯一一个移动银行的想法似乎是不可想象的;现在有着令人遗憾的是,椋鸟加入排名,这是正常的。

这是你的故事吗?

你是一个巨人行业的挑战品牌吗?您是否有一个尝试治愈世界上弊病的产品?如果是这样,克服怪物可能是你的品牌应该讲述的故事。

第2章:重生 - 卡尔斯伯格

有时你刚刚承认你错了。这正是2016年在2016年追溯到Carlsberg对Pilsner'的竞选活动。也许“可能是世界上最好的啤酒”在没有人的眼中,而是当时他们的重生很长期以来。

认为Darth Vader将其作用作为一种力量的力量返回吉迪或斯柯达从笑话的屁股 - 一个八仙曲目的发射是最后一根稻草- 再次到一个理想的竞争者。

Carlsberg使用它的商标机智,基本上,杀死了以前的自我。新玻璃,改进的食谱 -宝宝有一个全新的啤酒

这是你的故事吗?

感觉有点陈旧的东西?首先忘记了让你不同的东西?即使你刚从公众眼中延长了一段时间,即使是距离公众而言,重生可能是你的故事。

第3章:rags到财富 - 无辜

富裕故事的终极抹布,无辜于1999年在音乐节销售冰沙后开始。

“我们举起了一个询问人们的大迹象,如果他们认为我们应该放弃我们的工作来制作冰沙,并在摊位前说”是“和一个垃圾箱,”他们的网站说

检查周末结束时的空,“是”垃圾箱已满。当时剑桥大学的创始人仍然是剑桥大学的学生,第二天辞职。

这是你的故事吗?

阿拉丁和查理和巧克力工厂是财富故事的几个最着名的抹布。但对于品牌来说,它更加引人注目,专注于故事的人类元素。对于音乐节的三名学生来说,它并不是富裕;他们为他们的产品的爱做了:冰沙。听起来像你呢?然后肆无忌惮地肆虐只是金票。

第4章:Quest - LinkedIn

在任务中,我们的主角必须阐述长期危险的旅程。这总是奸诈,他们会在胜利之前战斗所有障碍物。思考,绿野仙踪,哈利波特或戒指的主

品牌可能无法面对同样的奇怪障碍,但很多人讲故事。

LinkedIn的使命是一个简单的使命:连接世界的专业人士,使他们更加富有成效和成功。但在200多个国家的7.4亿成员,这是一个永无止境的追求。因为用自己的话说,他们不会在他们“......创造经济机会之前每一个全球劳动力成员。“

这是你的故事吗?

觉得你是长途般的?希望与客户培养持久的关系?甚至你只是识别史蒂夫乔布斯那个“旅程是奖励”,那么这个令人不安的故事可能是你的一个。

第5章:喜剧 - 危害人类的卡片

品牌经常使用喜剧点在他们的广告中点击乐趣 -John West是一个很棒的例子- 但它们很少使用设备告诉他们的自己的故事。

凭借抗人类的卡,来自芝加哥的八个尴尬的企业家突破了模具。2010年,集团发起打印纸牌游戏的kickstarter项目- 或“......一个可怕的人的免费派对游戏,”作为描述阅读。

从那时起,他们就困扰着他们的枪。从游戏本身到他们的通讯,例如,称他们的支持者“可怕的朋友”,品牌尖叫喜剧的各个方面。在追求Gags的情况下,无情地,危险的人是真正的赤裸枪品牌。

抗人类的卡片

这是你的故事吗?

除非你用抗人类或稻谷的卡片认同,否则它不太可能。但是,这并不是说在广告中部署一个小型喜剧并不是一个坏主意。但只要注意到你的客户集,而且,重要的是,上下文。

第6章:航行和返回 - 拔掉

回到2008年,Airbnb是逃避时尚的新途径。快进13年,我们正在寻找“对无尽的缩放会议的解毒剂”。

至少,这就是如何拔出的位置

与创始人Ben和Hector询问:“我们如何让繁忙的城市民间从他们的设备上拔下电源插头,而在全球范围内飞行但是,航行和返回的故事是老年人。无论是长途旅行,无论是长途的休息还是试图捕捉想象的任何品牌,这场情节都是理想的选择。

这是你的故事吗?

您的品牌是否为客户提供临时逃脱?您可以通过旅程代表产品的经验吗?如果您在训练线和Expedia的喜好,Voyage和Return是一个值得一试的旅行。

第7章:悲剧 - 铰链

为单数和经常令人震惊的目的服务,悲剧用于保留公共安全运动。

然而,有一个现代品牌使用悲剧来塑造它顾客命令。

铰链理解其用户在线约会的爱/讨厌关系。这就是为什么他们的整个故事是ERM,铰链在他们的毁灭上。

“被删除的应用程序”;例如,有自我弃用,例如卡尔斯伯格然后有字面自我牺牲。铰链只是为了爱而死亡。

这是你的故事吗?

不太可能,但你永远不会知道。铰链是一个完美的故事和产品对齐时的一个很好的例子 - 但我们仍然建议以极端谨慎接近这个。毕竟,你正在处理悲剧。

讲故事的科学 - 如何让你的故事棒

根据缓冲区,研究表明,故事激活了其他形式的沟通的大脑的部分。基本上,与这些故事的参与带来了我们的感觉皮质。以下是如何为您的品牌创造一个故事,这将达到时间考验:

  • 从问题开始:您的产品或服务试图解决的问题是什么?或者也许它根本不是这样做。回答这个问题,前跑者将开始揭示自己。

  • 看看你的代价:平等,创新......无政府状态还这些都是可能性,如果你保持一致,可以制作一个引人注目的故事。只需确保它是一个品牌的真实性。
  • 将自己与品牌分开:您可能会对财富故事遇到一个真正的抹布 - 但是您的客户需要知道你制造了多少钱吗?旋转纱线时要注意。

  • 专注于您独特的价值主张:总体叙事可能不是原创的作为一个品牌应该是。是什么让您的产品或服务唯一,它与竞争对手的不同程度如何?区别是关键,所以确保你的故事从人群中脱颖而出。

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