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海托华视频公司的卢克·凯恩斯

Hightower视频是一家屡获殊荣的视频制作公司,为全球客户提供电视广告和网络视频内容。作为我们持续关注自己雇主品牌的一部分,我们想制作一个与团队见面的视频,这将使我们在竞争中脱颖而出,并鼓励潜在的未来雇员加入我们。我们很清楚,我们不想要一个无聊的视频,我们想要的是真正展示为Bright工作是什么样子的,以及如果你想加入我们,你会和谁一起工作。

我们想要采用一种真正有创意的方法,这对Luke来说是一件乐事,所以这段美好的合作关系就这样诞生了!我们制作了一个视频,不仅让我们从竞争对手中脱颖而出,而且(毫不夸张地说)深入到我们员工的生活和激情——有些人比其他人更令人惊讶!我们最近回到海托华制作了一个更新的团队视频,认为是时候邀请卢克加入播客,向他讨教如何制作出色的视频了,这些视频展示了公司员工真正想在网上看到的部分。


欢迎,路加福音!你和我过去有过合作——我曾在布莱顿的一家数字公司工作,而你当时经营一家名为Butcher’s Hook的公司。

是的!我和一个叫埃文的家伙经营屠夫钩餐厅他是老大哥的摄像师兼导演。我们拥有这家公司大约6年,用它做了很多有趣的事情。Evan最终搬到了朴茨茅斯,成为朴茨茅斯大学的一名研究员,而我也到了该换工作的时候了。

这很奇怪,因为我刚来Bright工作时就计划做一个视频,因为我专注于雇主品牌。我我在脑子里翻看了一下客户联系单,想起了你在屠夫钩餐厅见过。我在网上找你发现你现在在海托华视频公司工作。不仅在那里工作,你还是老板!所以当我浏览你的网站时,我想这个人现在做电视广告了,你的名气太大了,根本不会考虑跟我谈。但你没有忘记小人物,事实证明你实际上做了一系列不同的视频,包括商业公司的拍摄。

我在布莱顿工作,和布莱顿的客户合作很愉快。就我制作的所有内容而言,现在我认为自己处于这样一个位置:如果客户想做一些有趣的事情,我也愿意去做。如果客户不是,那我就会开始想,好吧,我真的想做这个项目吗?是的,我有时还会拍企业视频。

我非常愿意做一些不同的事情来展示Bright品牌,因为布莱顿本身就充满了非常有趣的人。在Bright,我们的开发人员和市场营销人员一起工作,团队成员各不相同,但我们都相处得很好。人们有非常有趣的背景,做奇怪的事情。在我们的看球队视频举个例子,安格斯是一个挥舞着剑的10世纪时尚达人。我想当时他在业余时间确实做了锁子甲,在视频中我们让他在屋顶上做他的事情。

是的,如果大家看过这个视频,它背后的想法是野蛮人柯南的一个镜头,当阿诺德在悬崖边缘挥舞着一把巨大的剑在他的头上。所以我们尝试做一些类似的事情——加快速度,让它在安格斯做的时候更令人印象深刻。

我们喜欢和你一起创造我们的看球队视频来自我们客户和更广泛的网络的反馈非常棒。我们从前来面试的求职者那里得到了很多反馈,他们说他们看过视频,觉得我们看起来真的是很健全的人。我们也从客户和潜在客户那里得到了积极的反馈,他们对在这里工作没有兴趣,但一看到我们,他们就认为我们是他们想合作的公司。你认为为什么人们在网上对它反应这么好?

据我所知,主要目的是把这段视频带到你们主持的会议上。你给我看了很多其他软件公司为会议制作的会说话的视频。其中95%都是传统的讲话视频——在企业视频制作中,让某人站在镜头前,然后让他们在面试中讲话是很标准的做法。但它太枯燥了,而且每个人手机里的技术都有很多潜力,更不用说一个像样的摄像机了。

如果你有一点想象力和一点创造力,你可以把一个非常无聊的视频变成另一个会说话的头像(它会让人马上睡着),并实际上制作一些同样有趣的东西,不管核心概念是什么。因此,你不是在镜头前观看同事们枯燥的谈话视频,而是更进一步地了解你的同事是什么人,是什么让他们活跃起来的。这是一个与球队见面的视频,所以个性很重要——正如塞缪尔·杰克逊所说。所以在你的团队会面视频中,你会看到人们做着他们喜欢的事情。你的任务完成了。

所以我们最近围绕着影响者营销的兴起创造了许多内容。我注意到现在很多有影响力的人都在制作他们自己的视频,一些非常不错的内容,所以这对你的业务有影响吗?

从某种程度上说,我一直在做网红营销,因为我从2010年开始就和90位名人一起做电视广告。影响力营销是80年来电视广告的主要内容的演变。让名人或人们认识的人站在镜头前,让名人谈论你的产品是一种无懈可击的销售方式,在电视广告中一直如此。想想70年代的金巴利酒品牌琼·柯林斯吧!这真的很有效,因为你身边的名人或有影响力的人已经用自己的内容建立了自己的品牌。然后他们将自己的品牌与你的品牌联系起来,他们已经有了一群仰慕他们的人。所以,影响者营销就是这种方法的进化——我已经做了很多年了!

金巴利广告中的琼·柯林斯在飞机上

图片来源- Telegraph.co.uk

我们一直在挖掘,试图找到一些新的市场和平台,为未来一年的Bright服务,我们不断强调视频平台的重要性。我们知道,社交媒体渠道青睐YouTube,它是有史以来访问量最高的网站之一。为什么你认为人们对在线视频和静态图像的反应如此不同?

我们都是看电视长大的。所以,从我们一岁开始,喜欢移动图像就已经在我们的大脑中根深蒂固了——我妈妈在我四岁的时候带我去看《白雪公主》,然后是《捉鬼敢死队》。移动图像比其他任何东西都更吸引人。

作为一家公司,我们面临的一大挑战是如何以相对低廉的成本快速制作视频。你可以使用的工具有很多,我们一直在寻找小视频来做广告——这是你们做的事情吗,还是你们的心在电视上?

只要有趣,我什么都愿意做。最终,只要这是一个有趣的想法,是我想在早上起床的理由!我更倾向于建议你们采取社交第一的策略——包括你们自己的个性,在iPhone上做一些奇怪的事情。只要有视觉上吸引人的东西,人们就会看。我最近在领英上折腾了一番。它包含了我作为一个视频制作者的“旅程”,并且人们能够很好地参与其中。尽管我显然不是名人或有影响力的人,但人们只是想参与到故事中来。你可以在与团队见面的视频中看到这一点——它只是一系列关于人们的小故事,这就是它获得成功的原因。

在我们发布的任何播客中,我们都试图收集一些有用的、切实的建议,供人们借鉴。那么,你能告诉我们,你通常需要什么样的信息来完成一份简报,以及你推荐的方法来传达重要的信息和品牌信息,同时保持个性感吗?

从商业角度出发,就像任何一种营销活动一样,首先要记住的是,你的受众是谁?作为一个企业,你是谁?你想用这个视频吸引谁?你想通过它达到什么目的?是谁,什么时候,为什么,在哪里。想想那些喜欢看媒体的潜在客户,然后和你联系,购买产品或加入公司。

在此之后,当你从创意角度出发时,你便需要倾听你所雇佣的制作公司的意见并与之合作,因为他们并不像你那样与你的公司紧密结合在一起。所以他们可能有不同的想法希望他们有不同的想法。这就是你让他们合作的目的,这样你就能做出真正有趣的东西。

我的最后一个问题是,为了巩固这一点,我要结束整个采访。谁会赢得一场战斗——安斯利·哈里特还是安东尼·沃罗尔·汤普森?

我会说是安斯利,因为他看起来更健康。他比沃拉尔·汤普森高大,比汤普森年长。我不想在年龄问题上有歧视。但是,是的,他会打他。

我同意!感谢卢克加入我们这个有点超现实的播客,关于90年代的视频和名人。你可以在那边找到卢克LinkedIn或者了解更多关于他的工作Hightower视频网站

播客由让我们来谈谈视频制作

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